VIEW CONTENT/VER CONTENIDO
Melalui penelitian saya, saya menyimpulkan bahwa TikTok telah membantu para pemain sepak bola generasi ini menentang batasan dan eksklusivitas yang sering diberlakukan klub pada dinamika penggemar-pemain. TikTok tidak hanya memungkinkan para atlet untuk beroperasi dalam ruang empat dimensi – menampilkan bakat mereka yang beraneka ragam kepada dunia – tetapi juga memungkinkan mereka untuk mengintelektualisasikan kembali hakikat sepak bola dengan menempatkannya pada tataran intelektual. Selain itu, faktor ngeri yang selalu ada yang sering dikaitkan dengan TikTok memang berpotensi untuk membuat orang lebih berani bersikap lebih spontan dengan konten yang mereka buat. TikTok memungkinkan bentuk tren alur pemikiran yang memungkinkan orang biasa dan pemain sepak bola sama-sama mendapat untung lebih banyak dari tren nostalgia yang mendukung penerapan sebagian besar konten yang didistribusikan di platform media sosial.
Sejak dirilis, aplikasi media sosial yang sangat disukai, TikTok, telah memantapkan dirinya sebagai kekuatan yang tangguh dalam industri sepak bola modern. Penggunaan TikTok yang lazim oleh pemain sepak bola profesional telah mengganggu prinsip lama yang picik dari klub sepak bola yang memaksakan aturan dan norma yang sama untuk semua pemain mereka yang didorong untuk berpartisipasi dalam bentuk olahraga yang tidak imajinatif dan ketinggalan zaman. Mempertimbangkan biaya transfer yang sangat besar, upah, dan kesepakatan dukungan yang diberikan kepada pemain sepak bola setiap tahun, klub menutup mata terhadap pendekatan individualistis yang dilakukan banyak pemain di media sosial dalam upaya membangun audiens yang lebih luas, mengumpulkan jumlah pengikut yang lebih besar, dan yang terpenting, metode baru untuk meningkatkan tingkat minat penggemar dalam klub, pemain, atau pasangan pesaing tertentu yang semuanya berusaha untuk saling menguntungkan.
1.1. Latar Belakang TikTok dan Kepopulerannya
Dengan 4,7 miliar tagar yang menginspirasi dan 2,7 miliar tagar yang luar biasa, TikTok telah menjadi pilihan utama bagi banyak penggemar sepak bola untuk mendapatkan hiburan sepak bola bagi mereka yang tidak mampu membeli tiket. Sepak bola menjelaskan bahwa kehidupan, orang-orang, gairah, dan sifat khusus para penggemar di kota-kota tuan rumah Inggris ditangkap dengan sangat baik, mengundang penggemar sepak bola di seluruh dunia yang harus datang ke Inggris untuk bertemu. Tentu, tendang bola itu – jika Anda mau – karakteristik yang tidak relevan dari tuan rumah tersebut. Banyak perusahaan media sosial mengejar emas dari panasnya energi penggemar domestik semacam ini dan organisasi internasional penuh. #fyp atau ‘halaman untuk Anda’, yang mencerminkan konten yang paling banyak diminati, tidak memiliki urutan nyata dalam apa yang dilihat, dan #foryou memiliki 491 miliar tampilan kumulatif, yang menunjukkan bahwa klub-klub sepak bola Inggris memiliki jangkauan yang sangat besar secara internasional terkait dengan TikTok, menjangkau jauh melampaui spesifikasi Inggris yang diinginkan, misalnya.
TikTok adalah layanan jejaring sosial berbagi video yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok ByteDance. Layanan media sosial ini diluncurkan pada September 2016 sebagai Douyin. Pada 23 Januari 2018, TikTok diperkenalkan oleh ByteDance untuk pasar di luar Tiongkok. Kedua platform tersebut beroperasi pada server terpisah dan mengelola pustaka konten terpisah, namun, keduanya memiliki antarmuka dan perangkat lunak yang serupa. Aplikasi ini tersedia untuk diunduh di perangkat Apple iOS dan Android, yang memungkinkan pengguna menjadwalkan konten mereka untuk diunggah terlebih dahulu. melaporkan bahwa 60 menit konten diunggah setiap 60 detik di platform tersebut. TikTok telah diuntungkan dari aliran pendanaan, dukungan, dan akuisisi yang stabil yang menyebabkan pertumbuhannya yang luar biasa. TikTok telah memberikan dampak yang signifikan pada industri hiburan, musik, dan olahraga sejak diluncurkan dan memiliki pangsa pasar yang diperkirakan mencapai 1,4 miliar pengguna aktif harian pada tahun 2023. Menurut Forbes, pendiri TikTok yang sudah lama tidak dikenal, Zhang Yiming (tidak ada hubungannya dengan pendiri ByteDance dengan nama yang sama), memperkirakan pada tahun 2018 bahwa Douyin memiliki 500 juta pengguna, menurut South China Morning Post. TikTok telah terbukti sangat sukses dalam meningkatkan komunikasi antara klub sepak bola dan penggemar di tingkat internasional.
2. Media Sosial dan Sepak Bola
Pertumbuhan jumlah media sosial kini mengancam jumlah waktu yang digunakan untuk berinteraksi dengan penggemar. Perusahaan media riset MarketingLand telah menghitung bahwa TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2019. Fokus pada konten video berdurasi pendek ini muncul karena semakin banyak organisasi, seperti Facebook, menyadari bahwa video memainkan peran penting dalam strategi ke depan untuk platform dan kehadiran daring mereka. Pengaruh berbagai platform media sosial telah dikategorikan pada berbagai tingkatan yang berbeda. Sepanjang sejarah, perusahaan telah terlihat menanggapi teknologi yang muncul, memanfaatkannya dalam berbagai cara untuk mengartikulasikan nilai merek mereka secara ringkas dan tajam atau mencapai tujuan komunikasi tertentu.
Media sosial telah menjadi fitur utama industri olahraga secara umum dan industri sepak bola secara khusus. Facebook didirikan pada tahun 2004, diikuti oleh YouTube pada tahun 2005. Kedua platform ini merupakan jaringan media sosial yang dominan hingga diikuti oleh platform seperti Twitter, LinkedIn, dan banyak lagi pada tahun 2006. Pada dasarnya, perkembangan media sosial dalam sepak bola bersifat deskriptif dan merupakan ukuran keterlibatan komunitas dan penggemar. Namun, pada awal tahun 2010-an, akademisi mulai melihat cara media sosial dapat dianalisis, dan keunggulan alat seperti analisis sentimen dan regresi mulai berkembang. Media sosial telah menjadi bagian integral dari cara klub sepak bola terlibat dengan penggemar mereka dan mengembangkan merek mereka.
2.1. Konteks Sejarah Media Sosial dalam Sepak Bola
Sepak bola lambat dalam merangkul kemajuan teknologi, dan babak baru dalam olahraga ini disambut dengan kecurigaan oleh para penggemar di seluruh dunia. Bagian ini akan menyajikan tinjauan umum platform media sosial dan mengungkap dampak relatifnya terhadap sepak bola sebagai peluang karier. Kemudian akan dijelaskan mengapa platform ini telah menyebabkan terciptanya peran-peran baru dalam sepak bola, untuk akhirnya memahami minat terkini seputar TikTok dan dampaknya terhadap sepak bola wanita.
Versi pertama bab ini menampilkan bagian yang diberi label “Liga Premier dan Pendefinisiannya Ulang dalam Media Sosial” untuk memperkenalkan pentingnya hubungan antara sepak bola dan media sosial serta memahami minat terkini di bidang tersebut. Namun, diputuskan untuk memberikan cakupan yang lebih luas pada seluruh bab dan mulai menulis tentang relevansi historis olahraga dan relevansinya dengan masyarakat luas, dan bagaimana hal itu telah berubah sepanjang abad ke-19 dan ke-20 hanya untuk mencapai puncaknya dalam berbagai acara besar, dengan Piala Dunia sebagai contoh yang jelas. Sepak bola telah menjadi industri bernilai miliaran dolar, dan keterlibatan media sosial dalam berbagai penyakit terburuk olahraga profesional tidak diragukan lagi merupakan salah satu aspek terpentingnya.
3. Munculnya TikTok di Industri Sepak Bola
Sementara klub dan pemain masing-masing mendapat keuntungan dari kemunculan TikTok, distribusi sorotan melalui platform tersebut menghadirkan kemungkinan menarik bagi liga masing-masing. Sementara TikTok telah digunakan dalam kasus-kasus terisolasi untuk meliput acara pertandingan terisolasi, liga sepak bola seperti English Barclays FA WSL telah mengambil pendekatan yang lebih kolaboratif untuk menampilkan anak-anak muda jalur mereka melalui aplikasi. Video-video TikTok yang berpindah-pindah melalui kelompok usia ini secara otomatis mengarah pada penemuan yang memanfaatkan platform dan audiens yang siap, menunjukkan potensi bagi komunitas lokal untuk mendapatkan manfaat melalui konten unik ini. Bahkan klub-klub yang terlempar ke tingkat kedua kompetisi seperti Liga Konferensi Eropa telah bergerak mengikuti tren untuk menarik audiens di seluruh dunia, yang menguntungkan semua sisi materi dalam prosesnya.
TikTok adalah aplikasi yang dibangun di atas konten video pendek yang ekspresif, yang telah menarik minat klub dan organisasi sepak bola yang ingin memanfaatkan sorotan langsung yang dapat langsung dibagikan dan diakses oleh penonton. Kemampuan untuk menerjemahkan video menjadi suara dan siaran langsung yang dapat dibagikan, serta integrasi dan pengembangan yang menarik di seluruh platform alternatif seperti Twitter, mendorong TikTok keluar dari kelompok aplikasi lainnya dan menjadikannya pesaing yang layak untuk sepak bola menurut peringkat aplikasi globalnya.
Maraknya aplikasi media sosial telah memberikan dampak besar pada perkembangan dunia modern, dan hanya masalah waktu sebelum perkembangan baru ini merambah industri sepak bola. Di antara keberhasilan media sosial ini terdapat aplikasi yang didirikan di Tiongkok yang secara resmi disebut Douyin di negara asalnya. Dinamai ulang TikTok agar dapat dirilis di seluruh dunia akhir tahun ini, aplikasi ini merupakan platform media sosial yang diakui secara global yang, di semua pasar nasional, menarik minat demografi yang sebagian besar masih muda. Sepak bola telah beradaptasi dengan budaya TikTok sejauh ini, dan artikel ini membahas tempatnya dalam permainan global.
Dampak TikTok pada industri sepak bola modern
3.1. Fitur Utama TikTok yang Menarik Bagi Penggemar Sepak Bola
Kecerdasan buatan yang ada di TikTok juga merekomendasikan kontennya kepada penggemar olahraga yang haus akan konten, baik itu tantangan viral yang lebih tradisional atau konten lain yang khusus untuk platform tersebut. Persamaan antara komunitas sepak bola dan konten serta kontes lain yang ada di TikTok telah menyebabkan minat yang berkembang tetapi relatif kurang diteliti tentang bagaimana sepak bola menampilkan dirinya dan terlibat dengan komunitasnya di platform tersebut. Fitur-fitur TikTok yang menarik bagi komunitas sepak bola pada saat yang sama menjadikan keduanya situs yang berpotensi menguntungkan untuk kolaborasi. Tagar, duet, dan tantangan semuanya dapat digunakan sebagai strategi unik untuk meningkatkan keterlibatan penggemar dan meningkatkan jangkauan organik dan interaksi audiens. Hal ini menimbulkan peluang baru bagi para pegiat sepak bola, karena khususnya peluang TikTok tidak terbatas.
Bahasa Indonesia: Di mana beberapa cabang olahraga sekarang memiliki kehadiran yang signifikan di TikTok, klub sepak bola merupakan salah satu akun terkait olahraga paling awal dan paling produktif di platform tersebut dan mampu menarik banyak pemirsa yang terlibat melalui konten bentuk pendek yang menghibur. AS Roma memperoleh 1,3 juta pengikut dan 10 juta suka dalam enam bulan pertama mereka bergabung dengan platform tersebut. Pertumbuhan komunitas penggemar sepak bola di TikTok berasal dari fitur-fitur platform yang sangat menarik bagi penggemar sepak bola. Secara umum klasiktoto , TikTok dikenal untuk menyamakan kedudukan di seluruh akun dengan mendorong video yang ada di platform tersebut ke pemirsa baru, terlepas dari pembuatnya atau jumlah pengikut pengguna. Ini berarti bahwa akun yang lebih kecil dapat mendorong video mereka ke pemirsa yang besar dan mengembangkan basis pengikut mereka tanpa mengumpulkan banyak pengikut awal, yang menarik bagi klub sepak bola yang lebih kecil.
4. Tantangan dan Tren TikTok dalam Sepak Bola
Beberapa tantangan membantu menunjukkan hal ini. #kitbuild, misalnya, memiliki 71,8 juta tampilan pada tahun 2021 dan menginspirasi lebih dari 20.000 entri, dengan TikTokers membangun juara kartu FUT baru untuk memperingati momen penting, peluncuran kit, atau terinspirasi oleh tampilan dan desain favorit mereka. Di seluruh tren, ada banyak video tentang jenis tim yang mereka buat, yang menampilkan beberapa pemain paling dan paling tidak populer dalam olahraga tersebut. Sementara itu, tren sampingan telah muncul dari #kitbuild, termasuk tantangan populer lainnya, #kitdesign, yang mengundang pengguna untuk mendesain kit konsep untuk favorit sepak bola masa lalu, sekarang, dan masa depan dan menghitung berapa banyak suka yang mereka dapatkan untuk memutuskan siapa pemenangnya. Dalton Mort, seorang kreator dengan hanya 28,4 ribu pengikut, akhirnya menjadi viral dan mendirikan timnya sendiri yang eksklusif untuk TikTok, Arkansas City SC, sementara Shepard FC memberikan pembaruan rutin tentang musim mereka setiap hari Senin dan Kamis, bahkan merekrut pemain dari seluruh platform dalam seri yang dikenal sebagai #TransferDeadlineDay.
Menceritakan kisah sepak bola di TikTok secara terpisah adalah salah satu cara untuk menggambarkan platform dan jenis konten yang muncul, tetapi cara ini tidak sepenuhnya adil. ‘Ekosistem tren’ dari kiriman terkait sepak bola di TikTok sama menarik dan memikatnya. Kita telah melihat ‘kisah’ yang dapat dibuat platform dan bagaimana audiensnya berperilaku terhadap konten semacam itu, jadi sekarang saya ingin menyoroti beberapa tantangan terbesar dan tren terpopuler di platform tersebut sebagai contoh lain dari jenis aktivitas yang diikuti audiens. Beragamnya jenis konten ini, dan bagaimana tantangan tahunan seperti #WearAShirtDay menjadi populer di internet, menunjukkan beragam aktivitas menarik yang muncul di TikTok dan berkontribusi pada daya tariknya.
4.1. Kemitraan Influencer dan Kolaborasi Merek
TikTok has sizeable partnerships with various football bodies within the football industry that allow for football content to develop and be displayed on the app. These partnerships range from the audience acquisition collaboration between TikTok and FC Barcelona whereby FC Barcelona’s female footballers have created their TikTok accounts, to the full-blown partnerships that Major League Soccer has formed by creating a live pre-show series broadcast exclusively on TikTok. These brand collaborations have the potential to showcase football beyond the pitch. Washing Line Co’s Beijing Guoan x TikTok collaboration is just one example of such a collaboration that attempts to display a more personal, engaging side of football, beyond mere game statistics and professional players. The resulting content was watched 12.6M times and the Beijing Guoan FC gained 940,000 followers. These partnerships and collaborations allow the outside world to view the softer, more enjoyable side of the sport.
Influencer marketing has evolved to impact the buying habits of online shoppers. 74.9% of online shoppers use social media to inform their purchasing decisions. With the reach of social media influencers, and conversely, brands, the potential exposure available is astronomical. TikTok as a platform has the power to make content from an obscure, amateur footballer go viral. As can be seen with Héber SMC, his comedic spin on football tricks reached over 3.5M views on TikTok. While the emphasis of this dissertation is to explore the mechanics behind such virality, a key influence behind the content on TikTok is influencer partnerships and the collaborations with brands.
5. Case Studies of Successful TikTok Campaigns in Football
Crystal Palace FC launched this season an ambitious project with TikTok in the UK. Both the team and the club were new to the platform. The video creation involved using TikTok’s features, its hashtags, music, filters, and transitions. The opening song “3 Lions,” associated with England football and its fans’ unyielding hope, was chosen. Crystal Palace FC chose five players who were at their first World Cup – using the “Life’s First Time” track. The content series was called “Life’s First World Cup Out,” indicating a new series to come and hence accentuated that this on TikTok was only a start. Each player was dropped before the punchline when they began to say “Out” – with the sounds of the summer heard, of close broadcasters announcing the tournament, crowd, and pulsating pumping music. This crescendo must have been felt. The next set, the second episode, could, in fact, be UGC – Royal followers recreating it. Thus, it framed a first narrative which could be brought to wider fans.
There are multiple instances of the football industry adopting a successful TikTok campaign strategy. Football clubs, like Arsenal FC, Manchester City, Tottenham Hotspur, and most especially Crystal Palace FC, showcase in their content initiatives the influence of TikTok culture. The contents of these clubs and others that created campaigns on the platform utilized TikTok’s primary functionalities, particularly short videos and music. All the campaigns, in some way, enabled fans a point of interaction and participation, changing the role of the club from content generator to catalyst. Most of them enabled some form of user-generated content and asked fans to get involved in showing their best content. Formats range from hashtag challenges, celebrated first on TikTok, to hashtag campaigns.
6. The Role of TikTok in Player and Team Branding
A strategy applied by most teams and even players is producing content with an objective that is more precious than the aesthetically appealing: they aim to create a bond between the fans and the team or player. This would act as a sort of transfer of joy that fans look to have at stadiums through the small screen. Tottenham Hotspur encouraged Carlos Vinícius to record clips with some of the Tottenham players that he never met before completing a transfer to give off an aloof vibe and give an intention of belonging between him and the team’s players. Bayern Munich used TikTok earlier in 2021 to promote fans to follow their official account. They teamed up with Caio Tannor where Tannor would dance and it would show a teaser of who he actually is, and that he has already been branded as a big Bayern Munich fan. This would also show Tannor’s journey from the boy in the hospital bed to Champion League footballer.
TikTok offers every ordinary-day person a chance to stand out through the form of music-based content. This should (and is) also happening in the football industry. TikTok can be the main marketing tool where clubs or players or social media influencers can construct their own personality and market their club as a must-go-for. Due to the relatively new nature of TikTok overlapping with the start of the pandemic, some of the users may think that being a clown means more hysteria. However, TikTok does show off the fun side. Some fans do not only watch football to see their idols show amazing displays of athleticism, but also to see how good, bad, or funny their dance moves are compared to real life.
6.1. Personal Branding Strategies on TikTok
For an audience, the platform is fresh, engaging, and innovative. The second note is that in order to create a personal brand and to grow on the platform, a user must ensure to understand the platform’s numerous features. Overlapping with strategies from other platforms simply does not work here, and the strategies towards branding vary across creators. In this empirical piece, I delve into this to calculate how football players and individuals use TikTok to appeal to sponsors and employers alike and list the range of methods of appeal. Rather than focusing on the type of content the creators create, by focusing on how they create the content, it makes it a unique contribution to the field of football, football fans, and the football industry. This project contributes value from a non-conformist view, which makes it a significant step to assess the current state of the world’s great game as a phenomenon, i.e., that football is about much more than what happens on the pitch.
It is important to note two things before providing an empirical analysis of the strategies football players and individuals in football employ on TikTok in order to build a personal brand. Firstly, TikTok is an extremely dynamic platform. New trends come and go rapidly, so any generalization about the platform could be disproved by new phenomena. At the moment of this research, TikTok is not only the short-video service perceived by the older generation. It’s also a platform with niche creators and content, and one of the few platforms on the western web credited with original content.
7. The Influence of TikTok on Fan Engagement and Interaction in Football
Of course, what makes TikTok popular in the first place is the way it champions micro-communities. Although football is a universal sport, TikTok has given people a new way to use the app as a participant, rather than solely a viewer. The platform thrives in part because of people being able to engage with their micro-community, and football is no exception. Football fans experience their time on the app in an entirely participatory way, from taking part in the dances and memes to just being in on the jokes. Watch any football TikTok, and you’re likely to see these videos in the comments section, giving their own view on a video, taunting a rival, or singing the praises of their club. This kind of engagement is what makes TikTok unique in the social media landscape.
TikTok’s unique popularity was an early indicator of the platform’s potential to reshape the digital landscape. Fast-forward to the present day, where everyone from professional players and clubs down to the everyday fan has found their own niche on the platform, and it’s clear that TikTok has made a lasting impact. One area that perfectly exemplifies how TikTok has changed fan interaction is in how fans engage with clubs. Because TikTok is primarily home to amateur content, football clubs have been able to engage more intimately with their fanbases in an effort to grow their digital following on the app. This presence on TikTok is less about professional, polished content and more about daily access to players, staff, and the behind-the-scenes action of the clubs.
New excitement or a forgotten passion: How TikTok reshapes football engagement and interaction.
7.1. Fan-Generated Content and Challenges
The tendency for fan-generated video challenges – such as the #johncenachallengechallenge – which do not rely on the most famous players and other team content in general illustrates the fan effect. The brazen, disrespectful, edgy behavior towards another team or fans is exactly that dilemma when you post something you lose on the battlefield, but score-worthy. The heavy reliance of challenges on more famous players reveals the star power of certain players. The kind of content that just emerges by fans and condenses every single point and kick. Mentioned above is that the challenge either involves that a team wins in which fans support it or not. TikTok users can also post themed videos or use a specific music or sound clip without being required to participate in the challenge.
Fans are genuine brand ambassadors and are inclined to share user-generated content. This is especially true for football fans, as the love and interest for a club or a player makes it more than just a consumer-bleacher attitude and are supporters. Fans from home consume live matches at the stadium in pre-COVID conditions or meet at the tribune before the kick-off or at half-time as something more than just friends but as family members who share the same interest and love for a community. Hence, football marketing does not sell benefits or a product but enjoys the persistence and acceptance of the inside and outside community/family culture of sports teams due to the relationship, bonding, and emotional feeling of fans. TikTok is unique among social media platforms because it encourages highly interactive forms of creative expression through various image and music-based short-form videos. One type of challenge involves fans from certain teams supporting their favorite players/clubs, whatever the image or song, while another type of challenge involves rival fans trolling or celebrating another team’s loss or win.
8. TikTok’s Impact on Football Broadcasting and Media Coverage
As a commercial sector, football can be perhaps divided into two general parts. The first are media companies which hold the broadcasting and distribution rights for football games. For big matches, this category also includes online social media platforms such as TikTok, who pay for the rights to distribute football via their mobile video apps. The other part belongs to the sponsorship industry, including all the side-products and consumables such as foodstuffs, nutrition drinks, or beers. Their business is built on selling or promoting associated goods and services to the football consumer popular audience. TikTok is focusing all their activities. Unlike TikTok products, the football broadcast market is built around a right which cannot be created or transformed into a different format. The users (both consumers and producers) can be subsumed into the media theory of a radio advertisement – a part of the media content marketed and sold alongside the game. The challenger of the rights-based model is shown to be the disposable income in a shout-out against the modern media global capitalism.
TikTok has fully reshaped the way we watch and experience football. The new social media environment has dictated new rules and ways in which football-related content is distributed. TikTok has contributed to transforming the way the global fandom views the phenomenon of football. Users of this interactive platform transform from fans of football into fans of football content.
9. Ethical and Regulatory Considerations in TikTok Marketing in Football
Imajinasi sosial mengubah visi mengenai apa yang kita tentukan sebagai ‘benar’: menggunakan humor bawaan yang berubah-ubah atau keacakan fenomena viral yang menjadi sangat populer di platform seperti TikTok mungkin merupakan pendekatan yang berhasil untuk memanfaatkan rentang perhatian pengguna media sosial yang semakin pendek. Ekspresi keaslian dan kekurangan TikTok sebagai “momen yang terjadi” dari pesta viral adalah pemicu budaya yang perlu dipertimbangkan, memanfaatkan masa hidup viral yang singkat dalam pemasaran viral di masa depan dapat menjadi pilihan bagi perusahaan secara umum, dan, dalam kasus ini, untuk pemasaran sepak bola. Pemasar harus tetap memperlakukan tren selancar dengan serius, mengintegrasikannya ke dalam sistem yang bijaksana dan filosofis dalam portofolio merek mereka. Terlepas dari peluang menarik yang ditawarkan TikTok untuk keterlibatan audiens dan merek dalam domain olahraga, mengadopsi bahasa, budaya, dan platformnya penuh dengan kesulitan etika dan praktis (regulasi). Agar berhasil menghubungkan kreativitas bersama yang tampaknya tidak teratur di balik meme atau video viral terkait sepak bola (seperti promosi TikTok tentang potensi tim sepak bola Olimpiade) dengan agenda departemen pemasaran, praktik itu sendiri dapat menjadi bumerang atau setidaknya membayangkan banyak implikasi etis dan korektif. Perlu untuk memeriksa tidak hanya bagaimana dan mengapa pemasar dapat terlibat dalam “pemasaran TikTok” dalam konteks sepak bola tetapi juga masalah yang bermasalah mengenai karakter manajer, hubungan internal, motivasi, niat, dan manipulasi perangkat itu sendiri.
Penerapan pendekatan baru ini pada strategi sektor sepak bola mengungkap beberapa tantangan dan tanggung jawab bagi para pemasar dan pemangku kepentingan sepak bola. Ini menyiratkan bahwa penerapan temuan pada konteks komersial harus mempertimbangkan isu-isu kritis baru ini dan peran kunci baru media sosial sebagai aset atau beban bagi Sistem Hipersosial Baru. Sebagai kesimpulan, tujuan kami bukan hanya untuk menjadi deskriptif, tetapi untuk melakukan penelitian yang berguna bagi sains dan praktik. Tentu saja, dengan hadirnya sisi lucu dari komunikasi viral, parameter etika naik satu tingkat.
9. Pertimbangan Etika dan Regulasi dalam Pemasaran TikTok di Sepak Bola
SENTUH DAN KEMBALI👇SENTUH DAN KEMBALI👇